改革开放以来，我国国民经济保持了稳定的增长。人均收入的增加会带动居民的消费支出，当整体收入水平逐步提高时，消费者会转向更高的个人形象等社会性消费需求，这将带动健康护理用品的需求，促进行业的蓬勃发展和效益增长，从而推动行业规模不断扩大。

据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国快消品行业发展前景及投资机会分析报告》指出，中国日化品消费市场整体呈现平稳增长态势。即使在整体宏观经济增长趋缓的大背景下，预计未来仍将保持高于GDP增速的态势持续增长。截止2017年，国内日化行业规模为3233亿元，预计2018年国内日化行业规模将达3457亿元。基于中国整体消费市场新驱动，日化品消费市场也呈现结构性增长不均衡状态。中高端日化产品市场年复合平均增长率要快于一般大众日化产品增速，其年复合平均增长率(CAGR)整体保持在10%以上，预计到2020年，中高端日化产品的规模接近1000亿。

数据来源：中商产业研究院整理 在业界看来，这条高端线的诞生，是丸美一个品牌在高端化上迈进的一小步，亦是整个本土品牌圈子向以外资为主的高端市场再次吹响的号角。
 
纵观本土品牌志在高端化的阵营，有从品牌理念到产品线立足于中国传统中草药及华夏哲学的佰草集，有用四年时间孵化一株太空酵母的美素，有通过收购澳大利亚贵妇品牌涉足高端护肤的环亚，除了以上方式之外，现在还出现了丸美模式——利用日本原料、研发、技术和文化资源、地方资源，“轻资产”式高端化。

就《化妆品财经在线》记者得到技术界和下游渠道商的反馈来看，一部分业内人士非常看好并支持，当然也不乏质疑之声。有人认为，在本土企业对高端品牌做的众多尝试之中，发力产品线者众，沉淀品牌理念者少，而能把品牌理念灌注到产品，最终根植于消费者心中的更少。

本土企业一般怎么做高端品牌？

在高端化之路上，丸美并不孤单，而且这条路上的本土企业“势力”正逐渐壮大。不仅丸美，包括此前已铺垫多年的上海家化、伽蓝、环亚以及即将开展动作的雅丽洁，都让本土企业在高端市场的未来充满想象。